Top 10 Melhores Campanhas Publicitárias Americanas do Século XX15Aug08
Veja aqui vídeos com as 10 melhores campanhas publicitárias americanas do século XX, segundo a revista americana Advertising Age. Com criatividade e ousadia, conseguiram se destacar num meio altamente competitivo e permanecer na memória do público.
#10 Avis: “We try harder” (”Nós nos esforçamos mais”)
Trabalhando na agência Doyle Dane Bernbach, Paula Green criou em 1963 o conceito que passou a simbolizar a maneira como a empresa de aluguel de carros Avis se diferenciava de seus concorrentes. Assumindo ser o segundo lugar entre as empresas de locação de automóveis, a Avis explicou o porquê de seu empenho em prestar bons serviços.
#9 Clairol: Does she…or doesn’t she?” (”Ela usa… ou não usa?”)
A penetração do produto no mercado americano de salões de beleza deve muito à extremamente efetiva campanha de publicidade criada pela agência Foote, Cone & Belding em 1957, que destacava as cores mais naturais proporcionadas pelo produto Miss Clairol.
#8 Miller Lite beer: “Tastes great, less filling” (”Tem um ótimo gosto, enche menos”)
Criada pela agência McCann-Erickson Worldwide em 1974, a campanha de longa duração para esta marca de cerveja se firmou na memória do público, muitas vezes brincando com esportes reais e fictícios.
#7 Absolut Vodka: The Absolut Bottle (A Garrafa de Absolut)
A campanha de publicidade de maior duração de todos os tempos, criada pela agência TBWA em 1981, se baseia no formato característico da garrafa da vodca Absolut e já teve mais de 1.500 anúncios publicados.
#6 De Beers: “A diamond is forever” (”Um diamante é para sempre”)
A frase cunhada pela redatora de publicidade Frances Gerety, foi inicialmente usada pela agência N.W. Ayer & Son para a campanha da empresa de comércio de diamantes De Beers em 1948. O slogan é reconhecido como um dos melhores de todos os tempos e ajudou a firmar a imagem do diamante como símbolo de amor e compromisso.
#5 McDonald’s: “You deserve a break today” (”Você merece uma folga hoje”)
O compositor de jingles publicitários Kenny Karen fez a música que acompanha o comercial de 1971 da agência Needham, Harper & Steers, que, em vez de mencionar os produtos da cadeia de lanchonetes, destaca o empenho na limpeza.
#4 Nike: “Just do it” (”Simplesmente faça”)
Um dos slogans mais conhecidos da história da publicidade foi criado por Dan Wieden, sócio da agência Wieden & Kennedy, para uma campanha da marca de tênis e equipamentos esportivos em 1988. Os anúncios da Nike continuam a usar a frase, hoje reconhecida em todo o mundo.
#3 Marlboro: “The Marlboro Man” (”O Homem de Marlboro”)
Concebida por Leo Burnett em 1955, a imagem do vaqueiro rústico tinha a intenção de popularizar cigarros com filtro, até então vistos como femininos. A campanha foi extremamente bem-sucedida em todo o mundo e deu origem a outras, como a da “Terra de Marlboro”.
#2 Coca-Cola: “The pause that refreshes” (”A pausa refrescante”)
A agência D’Arcy Co. criou as campanhas para o refrigerante que ajudaram a popularizar a imagem do Papai Noel e, em 1929, lançou um dos mais famosos slogans da história da Coca-Cola.
#1 Volkswagen: “Think Small” (”Pense Pequeno”)
A melhor campanha publicitária americana do século XX simboliza uma revolução criativa que acabou tornando os anúncios muito mais atraentes aos olhos dos consumidores. Criada em 1959 pela agência Doyle Dane Bernbach, hoje chamada DDB Worldwide, se destaca por enfatizar de maneira inesperada uma característica específica do carro.
Mais sobre esta lista
A revista americana Advertising Age lançou um exemplar especial em 1999 com uma série de reportagens e listas dos grandes momentos da publicidade do século XX. “As 100 melhores campanhas publicitárias do século” foi uma dessas listas. Os três critérios básicos usados para sua montagem foram: 1) campanhas que mudaram a cultura da propaganda ou a cultura da época de forma geral; 2) campanhas responsáveis por criar uma categoria própria ou que levaram o produto anunciado ao primeiro lugar em sua categoria; 3) campanhas simplesmente inesquecíveis.
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