Top 10 Mejores Campañas Publicitarias Estadounidenses del Siglo XX15Aug08
Aquí puedes ver vídeos de las 10 mejores campañas publicitarias norte-americanas del siglo XX, según la revista estadounidense Advertising Age. Con creatividad y audacia, consiguieron un destaque en un medio altamente competitivo así como consiguieron también, permanecer en la memoria del público.
#10 Avis: “We try harder” (”Nos esforzamos más”)
Trabajando en la agencia Doyle Dane Bernbach, Paula Green creo en 1963 el concepto que paso a simbolizar la manera como la empresa de renta de coches Avis se diferenciaba de sus competidores. Asumiendo ser el segundo lugar entre las empresas de renta de coches, la Avis explico el porque de su empeño en prestar buenos servicios.
#9 Clairol: Does she…or doesn’t she?” (”¿Ella usa… o no usa?”)
La penetración del producto en el mercado estadounidense de peluquerías debe mucho a extremamente efectiva campaña de publicidad creada por la agencia Foote, Cone & Belding en 1957, que destacaba los colores más naturales proporcionadas por el producto Miss Clairol.
#8 Miller Lite beer: “Tastes great, less filling” (”Tiene un excelente gusto, llena menos”)
Creada por la agencia McCann-Erickson Worldwide en 1974, la campaña de larga duración para esta marca de cerveza se firmo en la memoria del público, muchas veces jugando con deportes reales y ficticios.
#7 Absolut Vodka: The Absolut Bottle (La Botella de Absolut)
La campaña de publicidad de mayor duración de todos los tiempos, creada por la agencia TBWA em 1981, se basa en formato característico de botella de la vodka Absolut y a tubo más de 1.500 anuncios publicados.
#6 De Beers: “A diamond is forever” (”Un diamante es para siempre”)
La frase creada por la redactora de publicidad Frances Gerety, fue inicialmente usada por la agencia N.W. Ayer & Son para la campaña de la empresa de comercio de diamantes De Beers en 1948. El slogan es reconocido como uno de los mejores de todos los tiempos y ayudo a firmar la imagen del diamante como símbolo de amor y compromiso.
#5 McDonald’s: “You deserve a break today” (”Mereces un descanso hoy”)
El compositor de jingles publicitarios Kenny Karen hizo la canción que acompaña el comercial de 1971 de la agencia Needham, Harper & Steers, que, en vez de mencionar los productos de la red de restaurantes, destaca el empeño en la limpieza.
#4 Nike: “Just do it” (”Sólo hazlo”)
Uno de los slogans más conocidos de la historia de la publicidad fue creado por Dan Wieden, socio de la agencia Wieden & Kennedy, para una campaña de la marca de tenis y equipamientos deportivos en 1988. El anuncios de Nike siguen a usar la frase, hoy reconocida en todo el mundo.
#3 Marlboro: “The Marlboro Man” (”El Hombre de Marlboro”)
Concebida por Leo Burnett en 1955, la imagen del vaquero rústico tenia la intensión de popularizar cigarrillos con filtro, hasta entonces vistos como femeninos. La campaña fue extremamente bien-sucedida en todo el mundo y dio origen a otras, como la de “Tierra de Marlboro”.
#2 Coca-Cola: “The pause that refreshes” (”La pausa refrescante”)
La agencia D’Arcy Co. creó las campañas para la gaseosa que ayudaron a popularizar la imagen del Santa Clos y, en 1929, lanzo uno de los más famosos slogans de la historia de la Coca-Cola.
#1 Volkswagen: “Think Small” (”Piensa en Pequeño”)
La mejor campaña publicitaria de todos los tiempos simboliza una revolución creativa que acabo por convertir los anuncios mucho más atractivos a los ojos de los consumidores. Creada en 1959 por la agencia Doyle Dane Bernbach, hoy llamada DDB Worldwide, se destaca por enfatizar de manera inesperada una característica específica del coche.
Más acerca de esta lista
La revista estadounidense Advertising Age lanzo un ejemplar especial en 1999 con una serie de reportajes y listas de los grandes momentos de la publicidad del siglo XX. “Las 100 mejores campañas publicitarias del siglo fue una de esas listas. Los tres criterios básicos usados para su montaje fueron: 1) campañas que cambiaron la cultura de la propaganda o a la cultura de la época de forma general; 2) campañas responsables por crear una categoría propria o que llevaron el producto anunciado al primer lugar en su categoría; 3) campañas simplemente inolvidables.
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